Navršile su se tri decenije od osnivanja prvih političkih stranaka i uvođenja sistema višestranačkog parlamentarizma na ovim prostorima. Dakle, ukidanjem jednopartijskog i uvođenjem višestranačkog političkog sistema, stvorile su se pretpostavke za nastanak političkog tržišta, na kojem dolazi do nadmetanja političkih stranaka, tj. svojevrsnе tržišnе utakmicе za osvajanje što većeg tržišnog političkog učešća.

U takvim okolnostima javlja se i potreba za marketinškim pristupom u politici, koji pomaže efikasnijoj i djelotvornijoj „političkoj“ prodaji. Političko tržište se sastoji od političkih aktera – kao elemenata na strani prodaje, i biračkog tijela – kao elementa na strani potražnje. Politika se, u takvim uslovima, služi postojećim, razvijenim metodama i tehnikama komercijalnog marketinga, tokom odvijanja procesa promjene političke opcije i stranaka na političkom tržištu. Vremenom se uvodi pojam političkog marketinga. Politički marketing je sveukupan sadržaj djelovanja političkih stranaka kroz aktivnosti koje se manifestuju u nastojanju da se pronađe odgovor na pitanja: kako se birači opredjeljuju, šta utiče na njihovo opredjeljenje i kako se na biračko tijelo može djelovati. Primjena političkog marketinga u Bosni i Hercegovini još je daleko ispod potrebnog nivoa, ali je evidentan porast primjene političkog marketinga.

Knjigu nastavite čitati ovdje.